台湾美学走心文案,原来省钱也是一种美学?

今天给你送上台湾一家有温度超市的走心文案,让你看一下一家濒临边缘的超市如何抓住新一代消费主力的消费文化,通过美学文案传达品牌诉求突围走红。

全联超市是台湾本土分布最广的超级市场之一,过去给消费者的印象是一种“家常”和“廉价”的感觉,逐渐成为消费主力的年轻一代群体大多都不愿意去。那么,有没有让省钱这件事变得有趣,变得时尚?

全联在意识到这个问题之后,采取从每年定期的中元节恶搞到风趣的促销类广告,让它的传播动作永远带给人新意,让省钱这件事变好玩。15年与奥美合作推出的#全联经济美学#,在绝妙的文案中,让形色各异的年轻人去和消费者沟通他们的“省钱”理念,让省钱变成一种美学,此举更是一举成功将品牌形象彻底年轻化,受到了年轻族群的追捧关注。

在很多人看来,省钱虽是大众心理却似乎难以启齿。尤其要大声宣布,我要省钱,我选择省钱的方式生活等,简直就是暴露自己拮据的生活囧况。很长一段时间年轻一代的消费者给人的印象是:年轻人更喜欢去更光鲜、看起来就肉疼的地方消费;

喝酸奶坚决不会舔瓶盖儿;

汉堡只吃一口剩下的扣到惹自己生气的男朋友身上才够酷;

宁愿铺张,不要省钱。仿佛,他们一点都不愿意省钱。

但这样的刻板印象,真的就是合理的吗?

但是,其实我们都知道,省,是一种追求性价比的智慧生活方式;有时省,不是因为没钱,而是把钱花在更有意义的地方;省,是态度,是技能,是一门高深经济学问。

台湾全联(平价超市)推出‘全联经济学’,让省钱上升到经济美学高度,道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标,句句朴实,让省钱原来如此有思想主张,不失为一种新时尚感。

2015年

当所有品牌都在用高大上包装品牌的时候,全联毫不掩饰地说出了自己的不足,这种直白不矫饰的沟通方式,反而获得了消费者一致好评。

全联洞察了年轻人的生活和心理,用“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”来说明全联超市货品的物美价廉,让人耳目一新,相比"清仓大甩卖、超级便宜亏本价“的说法,这种清新脱俗的文案更能让人接受。

长得漂亮是本钱

把钱花的漂亮是本事

花很多钱我不会

但我真的很会花钱

我知道一生一定要去二十个地方之后

我决定先去全联

来全联不会让你变时尚

但省下来的钱能让你把自己变时尚

会不会省钱不必看脑袋

看的是这袋

美,是让人愉悦的东西

比方说全联的价格

我可以花八块钱买到的

为什么要掏十块钱出来

真正的美

是像我妈一样有颗精打细算的头脑

距离不是问题

省钱才是重点

离全联越近

奢侈浪费就离我们越远

来全联之后

我的猪长得特别快

省钱是正确的道路

我不在全联,就在往全联的路上

养成好习惯很重要

我习惯去糖去冰去全联

几块钱很重要

因为这是林北辛苦赚来的钱

2016年

2016年,把原本的塑料胶袋换成环保袋,引领了一波时尚潮流,沿用街拍+一句话文案+年轻人作为主视觉的创作写法。

当不成名模

日子也要过得有模有样

不管大包小包

能帮我省钱的就是好包

在明天会更好之前

先把今天过好

预算是有限的

对美的想象永远无限

为了下一代

我们决定拿起这一袋

快乐不是拥有得多

而是花费得少

追求美好的权利

无关金钱,人人平等

懂得怎么花

就能活出一朵花

2017年

到了2017年,全联超市将主视觉从年轻人换成老年人,且将经济美学主张印在了T恤上,摩登的爷爷奶奶也紧追潮流,演绎霸气时尚,呈现一种新的时尚风格。传达在全联不仅年轻人够酷,老年人同样是流行。

省钱就像白T牛仔裤

永不退流行

谁说我老花眼

谁贵谁便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了

精打细算的我永不退休

价格跟血压、血脂、血糖一样

不能太高

富不过三代

但来全联可以一袋一袋省下去

养成好习惯很重要

我习惯早睡早起早点去全联

就算记性再差

也不会忘了货比三家

早上去公园做运动

下午来全联做省钱运动

省钱之道

等你当了妈就知道

牙齿或许不好

但划算的一定紧咬不放

2018年

2018年橱窗里的时装提醒你该换新衣服了,朋友圈的网红餐厅和网红奶茶等着你去打卡。地铁里的广告牌告诉你“房子是租来的,但生活不是”,用高品质装修和高质量服务敦促你消费升级。

各大公众号还时不时来刺激一波,在能力范围内对自己好一点,口红、包包、护肤品,最美的年纪就该用最好的。

在整个社会舆论都在提倡买买买的时候,全联再次给出了不一样的看法。

《室友篇》

对于合租的小姐妹来说

吃饭总是个刺手的问题

一个人出去吃吧,有点贵

自己做吧,吃不了多少又麻烦

那么

想省钱就一起租房

想更省钱就一起进厨房

《夫妻篇》

为了那个美满的愿望

这对小夫妻决定

存下一笔幸福基金

“想添个小朋友

就要先顾好那四个小朋友”

在外面住

不如找个女朋友吧

分担房租,也分享甜蜜

“有了另一半

房租水电也开始省一半”

过日子精打细算没错

但也不能委屈了你爱的人

“我们家不爱花钱

除了为爱花钱”

《家庭篇》

在妈妈眼里

在家做饭也是在做投资

“料理食材也是一种理财

不但省钱还赚到健康”

在儿子心里

去外面吃饭就是铺张浪费

“妈妈说不要把家当饭店

但我觉得家就是最好的有(又)省钱饭店”

爸爸抱着这样的信念

生活质量改善

节约的传统不能抛弃

“家里一定要有两种花

鲜花跟集点印花”

如果你夸他们家精明

会省钱,能聚财

他们会说

“我们家的财神

就是每个人都有省钱精神”

这是全联超市对“经济美学”的又一次迭代。文案内容从过去聚焦单个人到聚焦群体,从室外街拍到走近室内的生活场景:和室友一起做饭省钱;和爱人一起细水长流过日子;一家人精打细算,将省钱精神发挥到极致,这些场景是大多数普通人的日常,十分容易引起共鸣。

看完文案,不少网友都表示,简直说到心坎里去了

@ 甜馅儿最喜欢那句“长得漂亮是本钱,活的漂亮是本事”,简直上升到了人生哲学的高度。

@纯纯徐文案就是这样,不是所有的话都动人,但总有一句打动你

@秀燕Bonnie全网最走心文案,没有之一!

@李大牙:全联的文案有一种热腾腾的烟火味儿,油盐酱醋,细小处,便是人生。

显然,近五年全联通过紧紧抓住新消费主力的流行文化趋势去不断与时俱进它的推广文案,实属品牌管理的优秀典范。

1.本文图片源于网络,不做商业用途;

2.本文参考资料:《全联经济美学文案2015-2018整理合集》

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