阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?

“Z世代”,已经成为品牌营销中不可忽略的一个关键词,它常指出生于1995~2010年间的一代年轻人,作为市场上的潜力消费主力军,这一群体早已纳入了品牌的视野之中。 与90后、80后不同,Z世代作为网生一代,追星、UGC、二次元都是Z世代的重要标签,这就为品牌提供了营销思路。 而最近,adidas neo聚焦自身目标受众所做的一系列营销活动引起了大众注意,结合Z世代的个性特征,间接扩大了品牌声量。

阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?
打造天马行空风格构建品牌年轻印象 九月中旬,adidas neo携手代言人易烊千玺和迪丽热巴开启「混市开玩」主题活动,将灵感与城市特色结合,玩转潮酷搭配。

adidas neo是adidas于2008年推出、聚焦运动时尚系列的休闲服饰子品牌,区别原本的经典风格,adidas neo的定位就针对年轻群体特质,在风格上则更为跳脱。 而短片正是依托年轻元素,以重庆作为主要城市进行呈现,通过街头、二次元以及城市为灵感来源,将生活中的各种事物,引导至「潮流」、「时髦」等标签上。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?在广告片开头,便是直接的#混市开玩#主题,这时两位充满活力的年轻人混跑在重庆城市街头,无论是楼梯还是热辣的火锅,都增添了二次元元素。 犹如次元壁融合一般,在商超电梯、观光缆车,异想天开的视觉表现都赋予了各个场景不同的有趣想法,透露出年轻化的气息。 可以注意到,短片主要以剪辑的方式,辅以少量品牌元素露出,将各种现实事物融合涂鸦进行呈现,给予受众一种极具活力的视觉印象。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?从品牌风格上看,Neo遵循当今主要流行趋势,提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品,更加倡导清新活力、乐观向上以及动感十足的风格。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?另一方面,除了短片中的城市重庆,adidas neo还在线上开启「Z世代探险任务」,带来二连浩特、南京等城市创意视觉大片。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?圈定受众空间获取Z世代人群 可以说,城市对于年轻人不仅仅是生活的地方,更是他们的创意发生器,此次adidas neo所开启的「混市开玩」营销战役,正是一场聚焦城市的创意发想。 从二连浩特,到南京、重庆等城市,品牌以「Z世代探险任务」作为营销话题,将同样的镜头表现方式,赋予了不同城市的“探险之旅”。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?以城市作为营销逻辑是获取不同性质流量的常用手法。随着城镇化进程的加快,城市的发展对于品牌营销来说也有着巨大的带动作用。 自2017年始,重庆、厦门、杭州、武汉、成都、济南、西安等众多二线城市成为了互联网+时代下的“网红城市”,聚焦城市进行营销布局也就成为了品牌的新晋“宠儿”。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?然而,任何品牌的营销活动,都离不开目标受众,能否真正摸清受众空间,并挖掘潜在用户价值,才是营销行之有效的途径。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?可以看到,在大多数消费者印象中,adidas所代表的大多是经典足迹,而其下产业neo则更偏向于年轻人、更运动,这就使neo有了明确的营销路径。 从广告片风格上不难看出,天马行空的想象力加之以年轻活力的氛围,Z世代即是此次adidas neo「混市开玩」营销战役的首要目标。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?不仅如此,除了此次发布的「Z世代探险任务」,品牌线下的「城市发现站」也将陆续登陆青岛、北京、武汉等城市,与消费者在「混市工坊」解锁定制潮礼。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?
花式营销圈粉年轻群体 品牌针对年轻受众进行线下场景/活动的打造是场景化营销的环节之一。换句话说,品牌若想达成与消费者的良性互动,线下的营销布局就必不可少。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?(图片来源于adidas neo官微) 从营销层面来讲,一个品牌要有温度,前提条件必然是消费者沟通,与互联网营销不同,线下环境所能给予用户别样的感觉,这也是线下营销依然发挥着魅力的主要因素。 可以注意到,在此次「混市开玩」营销中,adidas neo利用明星效应,携手代言人易烊千玺和迪丽热巴进行辅助造势,就已经表明了营销的真正目的。 对于Z世代来说,「追星」,这是这一群体的显著标签之一,而反观具有95、00后等庞大用户群体的流量明星易烊千玺和迪丽热巴,恰好为品牌吸引了一波粉丝。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?不仅如此,在9月16日adidas neo官微所发布的#混市开玩#广告片中,流量明星的影响力也发挥了其影响力。 在广告片发布当天,由于流量明星的入局,就引发了评论区内的热烈反应,不少网友更是相继转发并想“get同款”。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?不难看出,从90后到00后这一代人,构成了Z世代的主体,而他们对于互联网文化、时尚亦或是追星着独特的价值观,这就造就了一类“圈层文化”。 在HDMR公布的《2019中国数字营销行动报告》中指出,真正理解Z世代的圈层文化和群体个性及行为,对于品牌而言至关重要。 阿迪达斯开启「混市开玩」,Z世代的营销出路为哪般?这些年轻人将一类小众的圈层文化为当下主流文化注入了新鲜血液,对于圈层文化的消费群体而言,驱动他们进行选择与否的标准便是品牌的内容与创新。

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