如何写文案,才能写出有画面感的文案!

你的文案干巴巴的,没有画面感!对文案从业者来说,这话简直是噩梦般的存在。
搜肠刮肚,绞尽脑汁,甲方爸爸一句话,让一切从头再来。
不够大气”、“没有画面感”……
这种触碰不到的反馈意见,让你根本无从下手,只能仰天长叹,“到底怎么样才能写出有画面感的文案呢!”

灵感一:多用动名词

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以备受酒友喜爱的红星二锅头为例,文案阳刚、硬汉
“灌进喉咙” “放倒兄弟”这些动词,不仅符合烈酒调性,也将兄弟情体现的淋漓尽致。
显然,“完美”、“神奇”……每个人对这类形容词的理解都不一样,只有尽量避开这些毫无张力的词藻堆砌,才能构建可被理解的“画面感,让用户产生眼前一亮的感觉。

灵感二:构建场景

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李佳琦,口红一哥,带货达人,马云爸爸曾经挑战过他的直播,结果被李佳琦以两小时内带货1000支口红完爆掉。
“很高端,很Highfashion的味道,老娘很贵的味道!
恋爱中的少女,开心的去找男朋友,那种很甜的感觉!
泻湖花园,男朋友怀抱的味道!
屋顶花园,斩男香,非常适合夏天!
穿着白纱裙,海边漫步的女生,非常干净的那种感觉!
下过小雨的森林里的味道!”
看看这一组李佳琦在香水带货时的描述能力,直接打开你的想象,将产品优势变成一个个美妙具体的场景,所以我们更愿意称呼他为金句段子手,文案鬼才。

灵感三:增强代入感

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什么是代入感,简单来说,如果你看到上图,想到自己的父亲,会隐隐鼻酸,那么恭喜你,被代入了。
代入感,就是故事感,故事需要主角。不同的主角,剧情就会不同,故事的架构和视角也会不同。
文案怎么写,才更有画面感?
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今年毕业季,江小白以“做大人久了”为主题,推出了一系列海报文案。故事拥有能够影响人类情感、使人留下深刻印象的力量。因此,下笔之前,请明确你要代入的角色,并据此去构建你的故事与画面。

灵感四:设置参照物

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报杜蕾斯的文案一向做的让人拍案叫绝,能将产品宣传的隐晦而不乏深意,骚气与灵动并存。
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参照物,是打开消费者想象力的钥匙。南孚迷你充电宝这个案例,充分诠释了只有提供了合适的参照物,客户才会基于眼前的参照物去做对比和关联,达到你预期的效果。

灵感五:多用比喻

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“比喻用到点子上带给我们的喜悦,好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。”——史蒂芬·金
多用比喻会让文字显得更加生动具象,有画面感

比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案 “孤独跟关节炎一样痛”,呼吁大家花一点时间陪伴老人。
将孤独比喻为关节炎,这不是简单的修辞,而是深刻的洞察,对于老年群体来说,关节炎这种慢性病,不会致死,但会带来长久的折磨,其实孤独也一样。

令人拍案叫绝的比喻,一定是恰到好处的开脑洞。大多数人不会联想到的东西,被恰到好处的用作比喻,便是一个逼格满满的句子。结语
以上就是关于文案画面感的五个实用灵感。

当然,放大灵感策略,确实能让文案增色不少。但文案的核心还是要洞察,如果方向不对,文案写得再有逼格,也没用。
最后,希望大家都能做一位有态度的文字雕琢者

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