用户运营规划案例:网易云音乐

用户运营规划案例:网易云音乐

 

学习互联网运营已经一段时间了,这是我交的第一份作业。

随着移动互联网的高速发展,诞生了互联网运营这种产物。他是用户和产品的纽带,工作看似基础,又至关重要。

从互联网的消费者变成运营者,我的视角发生了巨大的变化,以前非理智的消费行为现在都变得合理化了,所以懂点运营,可以反套路行事

 

如何开始一篇运营规划,我苦恼了很久。在老师的点播下,有了一条比较清晰的思路:

  1. 了解目前整个市场行情,竞品情况
  2. 了解产品目前所处阶段,以及最重要的工作
  3. 清晰用户画像和诉求
  4. 有目的性写用户运营规划

     

用户运营规划案例:网易云音乐

用户运营规划案例:网易云音乐
PART 01
用户运营规划案例:网易云音乐
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市场分析

 

01

在线音乐市场规模不断增大

付费市场潜力巨大

如下图所示,中国在线音乐市场规模不断增长,2014-2018年总规模增加了300多亿元,2016年后增速开始变缓,2018年趋于稳定,预计2019年能达到124亿市场规模。

随着国家各类政策出台,人们的版权意识增强,越来越多人愿意为正版音乐付费,音乐付费市场潜力巨大。

用户运营规划案例:网易云音乐

数据来自:必达咨询

 

02
平台以“内容”为核心

打造付费音乐生态

如下图所示,中国在线音乐付费用户以音乐内容为核心,主要付费内容为付费会员(33.3%),付费音乐包(29.4%),单曲购买(26.4%),数字专辑(21.9%)。其中付费会员因权益较多,是目前比较受欢迎的付费模式。

用户运营规划案例:网易云音乐

数据来自:必达咨询

03
在线音乐用户规模平稳增长

2018年Q1-2019年Q1中国在线音乐的用户从5.15亿增长到了5.75亿,一直保持增长的趋势,且增速加快。此外,抖音、快手等短视频带动了在线音乐用户的增长。

用户运营规划案例:网易云音乐

数据来自:必达咨询

04
网易云音乐用户数及月活用户数

增长空间大

 

如下图所示,酷狗应用的用户量排名第一,网易云音乐应用排名第四,用户量存在一定的差距,网易总用户量增长空间大

用户运营规划案例:网易云音乐

数据来源:Taikingdate

网易云音乐的月活用户数是酷狗音乐为14047.8,约为酷狗音乐一半。

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数据来源:比达咨询

据此分析,网易云音乐下一个阶段的工作重点是提高用户量及用户的活跃度

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PART 02
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产品定位

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PART 03
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用户分析

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PART 04
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用户运营规划

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