抖音广告投放的四种形式,有哪些特点


广告是企业收入增长的催化剂,对于很多收入主要依赖广告的互联网平台更是如此,比如抖音

那么抖音广告有哪些投放形式呢?

那今天的干货,给大家分享抖音广告投放的四种形式,分别是有以下几种:硬广资源、抖音挑战赛、创意贴纸营销、达人合作。

一、硬广资源

1.TopView超级首位广告

今年四月份,抖音强势推出TopView超级首位广告。

该功能针对于用户所呈现的行为特征量身打造、广告前3秒视频全屏沉浸式展示、3秒后淡入互动转化组件、10~60秒品牌视频曝光时间、多样化展示品牌信息,打造品牌的引爆式传播力的广告。

简单来说就是三秒霸屏开屏,之后跳转信息流广告,视觉效果非常震撼!

并且品牌信息、企业账号页面、活动详情等都被放在了广告里,非常地直观和全面。

2.信息流广告

我们在刷抖音的时候,会遇到这种情况,刷几条抖音视频,就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这也是广告主们经常会选择的一种广告形式。

信息流广告在抖音的推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝融入抖音推荐中,基本不会对用户的观看体验造成什么影响,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

观看信息流广告时,左滑、点击头像昵称、底部通栏、描述文案等地方,都可以直接进入推广落地页。

3.开屏广告

开屏广告有三种形式可以选择:图片、动图、视频。

作为开机的第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力,并且每日每个用户最多可展示4次开屏广告。注意:新安装用户, 7日内不出开屏广告。

抖音广告最常见的一种形式就是开屏广告,开屏广告暂不支持任何定向条件, 广告及落地页类型有静态3秒、动态4秒、视频5秒的, 支持纯展示及落地页跳转, 支持设置直达链接,支持跳转抖音APP内部页面, 不支持首刷开屏,不支持落地页为文章id或外链九宫格,不支持应用吊起。

二、抖音挑战赛

抖音挑战赛,已经成为各大广告主青睐的重要营销平台,花式玩法层出不穷。

抖音挑战赛都会由官方抖音小助手发布,借助抖音官方的号召力,能够迅速汇集站内优质资源,继而引发二次、三次传播,形成病毒传播趋势。

例如手机品牌OPPO最近在抖音上发起了#是时候放大招了 的主题挑战赛,不仅突出了新品手机的优势,还收获了59.2亿次的播放量,曝光和引流双收。

三、创意贴纸营销

贴纸,往往作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。

毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包,是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

抖音广告中的贴纸广告的优点:

1.使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;

2.激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;

3.广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;

4.直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为。

这种形式的优势是用户体验非常好。

用户主动使用,接受程度高、分享传播率高,适合大品牌强强合作。

四、达人合作

抖音达人合作特指,由抖音达人为广告主制作并发布商业推广视频的广告服务。
达人根据客户拍摄要求提供,文字版视频创意脚本,文字版拍摄脚本确认后进入视频拍摄环节, 视频时长15s,视频内容确认后,达人按照客户指定时间在自己抖音账号下发出。而且这种原生视频在达人个人页5小时置顶,保护期内达人不新增视频,合作视频可在达人账号下保留三个月。

而且抖音上的达人涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种垂直内容领域,可以满足多种品牌需求。

最重要的一点是,与抖音达人合作,可以借助达人的影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。并且合作视频可正常进入推荐流,在抖音站内实现原生传播。

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