2019上半年五大刷屏级营销案例,你知道几个?

6月余额已不足,2019年已然过半;

这半年营销江湖仍风起云涌,各大企业各显神通,各类刷屏营销案例百花齐放;

营销最前线根据报道与观察,总结了2019年上半年的十大营销案例:

《啥是佩奇》

——扎心营销的威力

时间:1月

品牌方:《小猪佩奇过大年》

营销启示:

其实情感感召的扎心营销早已不是什么新鲜事,2018年已经被玩烂了,什么品牌都要想扎个心,但在2019年再玩扎心广告就需要功力了,《啥是佩奇》的疯狂刷屏是如何做到的?

1、新壶装旧酒,火星撞地球

把爷爷为孙子儿女,用自己的方式默默付出“笨拙”温情的这种旧的情感洞察与之前热门的佩奇混搭在一起,让火星撞上地球,变成让人眼前一亮的新的情感洞察;

2、真实的克制最放肆

现实生活中中国人对情感的表达,总是委婉克制,做营销的时候用真实的故事来映照这种克制,更容易引发共鸣;

3、故事的范本:

目标——阻碍——努力——结果(第一个小高潮)——意外——转折——结局(最终的高潮)

极具冲突的主线目标“啥是佩奇”——文化差异年龄代沟的障碍——跌宕起伏的努力追寻——得到结果(红色,小猪),打造硬核佩奇——打电话来说不回家的意外——接他去城里的转折——土货和土味硬核佩奇的闪亮登场(高潮)——最后回到“啥是佩奇”的问题,用看的电影和土味描述结局。

02 星巴克猫爪杯

——炫耀的魔力

时间:2月

品牌方:星巴克

店门口露营、百米冲刺、肉搏战,星巴克今年2月推出的樱花限定款猫爪杯,引发各地消费者疯狂的哄抢。

营销启示:

星巴克早已不是第一次刷屏,也不是一次的玩杯子,星巴克之所以能够持续火爆,其实是凡勃伦效应背后的“炫耀”心理在起作用:

其实很多时候,人们购买一件商品看中的并不完全是它的使用价值,而是希望在使用这件商品的时候,还能显露出自己的财富、名望、阶层和地位。

其实星巴克所有的营销,爆卖、疯抢的背后,其本质都是在不断制造“可炫耀点”;

卖爆品杯子不是目的,帮助消费者“装”才是,消费者买的也不是“猫爪杯”而是逼格!

03 铂爵旅拍

——备受争议的洗脑广告

时间:2月

品牌方:铂爵旅拍

简单粗暴重复吼,长期以来各大平台充斥着各种洗脑广告,今年年初,铂爵旅拍的洗脑广告引发争议与广泛关注。

营销启示:

营销上重复本质没有错;

但洗脑广告的重复是在内容上的,这就有一个致命点,如果你没啥竞品,只是想要大众记住你那还好,如果已经有了更好的知名选择,你还来短时间的一直重复,就很容易引发反感;

在老炮看来,好的重复应该是周期性的营销形式重复,就像阿里,每年都搞双十一,双十一自然就成了它的购物节,这样的重复能够让一场场营销叠加成为积累的品牌资产。

04 Kindle盖面

——自黑营销显魅力

时间:3月

品牌方:亚马逊

持续读书是一件很难的事,所以电子阅读器的Kindle经常被调侃:日常吃灰,只有在盖泡面时才想起来使用;

而在3月20日,亚马逊发布新款Kindle阅读器青春版后,亚马逊在淘宝竟然打出了“用Kindle盖泡,面更香”的广告,而且还在Kindle 官方公众号推送内容《Kindle盖泡面,真香!》,官方认证“真香泡面盖”!

网友大呼亚马逊破罐子破摔,引发了一大波讨论与关注。

营销启示:

这次看似破罐子破摔的自黑行为,在传播中反而得到了大众的点赞,认为亚马逊有趣敢于自黑;

其实敢于顺水推舟,顺应民意的自黑自嘲,是和大众打成一片的好方法,特别是对于知名的;

所以自黑营销做的最多的就是明星,比如前一阵的吴亦凡,以自己在综艺中被调侃嘲笑的freestyle:你看这个面,它又长又宽,就像这个碗,它又大又圆……为原型,发布了新歌《大碗宽面》;

特别是歌词中的回应:从来不敢去相信,大碗能让你开心,但这确是我本意,也许是一种天意……

本文由 学习链 作者:学习链 发表,其版权均为 学习链 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 学习链 对观点赞同或支持,未经许可,禁止转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。

抱歉,评论已关闭!